“不做第一，就做唯一”。好的文案会如灯塔一样，引领者营销策略。灵兮从事品牌海外推广多年乏善可陈，收集下经典文案自勉之。广告语作为最核心文案，承载着广告营销的成败。
<figcaption>年纪越大，越没有人会原谅你的穷-www.sohu.com/a/211894780_677580</figcaption></figure>
经典中文广告语
- “跑下去，天自然会亮”—NewBalance
- “最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”—网易云音乐乐评
- “你每天都很困，只因为你被生活所困。”—南方基金
- “亲爱的，感谢你”—杜蕾斯借势文案
- “总有人偷偷爱着你”—999感冒灵；有个胃药的视频广告很经典
- “不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”—江小白
别再单独使用满100减20的广告
简单粗暴的促销广告实在是太多了。2020年新冠全球肆虐，外贸同行估计哀鸿遍野。SteelTailor销售部独立做了几轮促销广告，效果为零。我看了下文案，无非是满多少减多少的老套。他们没有理解促销本身没有价值，甚至产品的价格本身也只是数字并没有太多的意义。促销，一定先营造稀缺/紧迫的气氛，客户有切身感觉到占了便宜，和恰当的时机/精准的客户。
2017年，公司库存积压，新品刚上市。公司泛泛做过降价促销，几无效果。我后来又做了一次，首先是挑在采购旺季，然后是新品发布，同时发布下架清库存通知限量销售。同时打了一波10年经典老款，黯然退市的感情牌——好产品却经不住价格的摧残；10年长工作寿命，你退休了我很孤单等一系列正反文案。
最终，不仅远高于促销价，而且基本完成清库存使命。当然，将利润让利给自己的销售作用也至关重要。做海外销售，有时候让客户100美金，不如让自己人多赚100rmb有效。
好的文案和广告语，首先要语境清晰，卖点不要重复，欲扬先抑等写作手法都可用上，需要有收尾的共鸣点，你的产品功能为客户带来哪些价值。客户买SteelTailor的促销品，不是因为便宜了500美金，而是看到经典机型有良好的口碑和长寿命突出优势。
Google Ads和洞察，都有很多的广告效果测试工具。多准备几套，让客户用脚投票。
先到者先得
产品卖点需要排他性，但广告语只看谁先喊出来，广告语无需排他。钻石恒久远，一颗永流传。如此经典的广告，可以用在所有品牌的钻石上。
- 哪怕心冷了，它也不会变冷——保温壶
- 做老大，要让小弟舒服一些——莫代尔内裤
从功能到情感的交流的文案提升
品牌推广，最终推广的一定是情感。如果不能让所有人满意，那就一定要让部分人特别满意。从“60s长绒”功能参数层，到感官层“面料细腻丝滑亲肤感极佳”，到文案终极提升至情感层，“试过一次，才发现以前的床单白滚了——长绒棉床品”。这个也是脑洞很大的文案，虽然借道“滚床单”，但毕竟是群众健康且喜闻乐见的业务活动，感情调动的刚刚好。
荤段子和美女一样，好用但慎用
木易灵兮愿意为一个人的污而单独上一张图，大爱污妖王费玉清，能够再荤素之间随意穿梭。好的荤段子，绝不会觉得恶俗感。世人都只荤段好。但最近小米的恶俗文案广告槽点不断，只能说环境太恶劣了，快到不折手段了。当然文案人的苦逼深感同身受，不应该过多炒作和打击。但是西子之美，才能经典。
- 小米5的广告片：打飞机更快——”打飞机”指用手机预订飞机票，被质疑涉黄
- 别人看见你得分，我却看见你的裤裆开裂
- 对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个(@ >_<@ )的窝……
毒鸡汤似文案
- 你不是一无所有，你还有病啊——乌龙茶
- 加油啊，你是最胖的——乌龙茶
- 前男友过得比我好——红茶
篡改古诗，名句
- 出来逛，迟早要买的——淘宝
- 望梅止渴，不如吃上一口——每日生鲜
- 世界上最遥远的距离，是碰了杯却碰不到心——江小白
- 养儿不防老，防晒霜才防老
- 春风十里，不如睡你——杜蕾斯
- 小孩子才做选择，大人当然是全都要——购物APP
- 何以解忧，唯有暴富——兼职APP
- 能用电处理的事儿，就不要动手——电动牙刷